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关于“字节”产品岗最难一题的看法

内容来自我的微信公众号:急速内推


以下是具体内容:

题目是:“假设短视频内容产品(如抖音)的视频卡片上只能列出点赞、评论、分享、收藏、关注中的两个按钮,你会露出哪两个,为什么?“


我的回答:其实这道题的话是一道开放题,选择的角度不同,答题也是不一样的。因此,我只 能从我的角度向大家阐述观点。首先我这边的话,我会留下点赞以及评论这两个功能。



1点赞功能


为什么我会留下点赞这个功能?

第一个理由,大家都知道抖音,它是一个以算法为驱动的 APP,你一个视频发出去,他会给你一个流量池,比如说 100 到 300。


那么当你的完播率比较高的时候,那么一些互动指数会影响到你的视频的传播力 度,会影响到这个视频的好还是坏。

点赞功能的话,这个功能实际上他是最简单,最方便的功能。你可以双击两下屏幕,就可以视频互动。当然,你也可以点屏幕上的小星星。

相比转发,相比评论,相比收藏,点赞的门槛是最低的。因此我会留下点赞这个功能, 。



第二个理由,为什么我要留下点赞这个功能?

那么我就从产品角度来输出我的观点。

目前短 视频赛道上。它是两个产品,一个是 DAU4亿的抖音。另外一个是 DAU3亿的快手,不知道大家有没有注意过这两个产品的核心界面。

其实快手是双列的信息流,并且是有封面的,你用户看了封面之后点进去才能看到视频。


而抖音的话,它是一个沉浸的信息流。所以快手用户对于视频的宽容度会高一些。因为他是看了视频封面之后感兴趣之后。对视频内容有了预期之后,他才会点进来看儿。

抖音用户的话,内容是随机随机之后他才会看到 的。也就是说,它是一个随机事件。所以抖音用户对于视频的宽容度是比较低的。那么 抖音他是一个严重依赖算法,形成信息茧,让用户沉迷的。我给大家一组数据,抖音 APP 中有超过 30%用户,每天刷抖音超过半小时以上。


那么抖音它是需要一个功能。让视频进行算法定位的。要给视频一个 tag,比如说 XX 类。多少岁数用户,什么地区的用户喜欢这个视频。然后把视频对类似用户进行推广。

点赞功能就承担了这样的一个算法定位功能。他要让某类视频成为某些用户喜欢看的内容,然后不断推送的类似视频让这些用户沉迷。通过上述两点,我认为是有必要去 留下点赞这个功能的,这是我对点赞功能的拙见。



第二个留下的功能:评论功能


为什么我要抖音留下评论这个功能,可能很多人会说社交性 让 up 主与粉丝互动。对的,核心机制确实是这样。但我想从更深的角度来与大家聊一聊,评论对于抖音的重要性。

如果大家同时使用抖音与快手,你就会发现这两家的产品是越来越像了。快手是记录世界记录你,抖音是记录美好生活,但是两者还是有很大不同的。

快手这款产品是基于人的价值观,设计里面是包含了基尼系数和 GDP 机制。事实上在快手沉默的大多数能够得到展示自我提供机会。


而抖音,他是更加注重算法和信息的普惠性。算法层面给好的内容,同等的流量倾斜。

拿通俗的话来说,快手是给用户呈现的 是类似那种北欧的社会化模式,富人跟穷人的差距比较小,我注重你们所有人。所以快手平台的话,每个用户他都能够得到尊重。

但是抖音平台的话,它是基于算法的公平性,虽然你是个小号,但是你有一夜暴富的机 会。



这就导致了快手的 up 主们更加注重社交性,因为头部 APP 之间的曝光量不会忽高忽低。他需要对粉丝进行经营。


而抖音之前的话,它是有过多的媒体属性。你有一个好 的作品我突然给你曝光了,把你推到了聚光灯下面,但是流量来的快,同时去的也快, 一旦你的作品没有好的阐述之后,用户也就流失了,因为用户不在关注你了。


所以回到正题,为什么抖音要留下评论功能?因为抖音目前正在逐渐从媒体进行转变,更加注重社交性而评论功能的话,他是承担了抖音社交性的第一大功能。它直接体现的是博主与粉丝之间的互动。它能够让随着你好作品来的流量进一步转变成你的粉丝。


如果说一旦没有评论区,只有一些人帮你点赞,对于博主来说是一个很不好的体验。因为没有人跟他互动,他就是一个孤零零的人。点赞的人只是数字,他没有办法拉近博主与粉丝之间距离。这就是为什么抖音一定要留下评论区的功能,这个功能是绝对不能砍的。

7 个点赞
21 举报帖子
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我爱酸奶i
2020.3.24
#1

写得很棒,希望以后多一点这样的帖子,希望原理写的具体一些想好好学习hhh

  • 好的大哥

  • 飛龍在天为龑
    2020.3.24
    #2

    作为传媒同行点赞支持,就是没想到会在zf上看到

  • 哈哈哈 那么在zf上 应该会出现啥内容呀 23333333

  • 不应该都是数码发烧友,键盘狂魔么

  • 帝国滑稽团参上
    2020.3.24
    #4

    写的有意思的,分析到位

  • 嘿嘿嘿嘿

  • 烙着宿命
    2020.3.24
    #5

    我也是真没想到 会在这个社区看到产品分析的帖子 哈哈

  • 那一般性这个社区是啥

  • 一般就是大佬晒物


  • Mr.子洪
    2020.3.24
    #6

    大佬写的很好,学习了学习了

  • 别啊 大哥 过奖了。。 我就是个打酱油的工具人 大哥

  • Fannie_w
    2020.3.24
    #7
    居然和我想象中的一样是留着两个功能
    其实现在大多数产品的功能太多,接下来产品升级优化就是考虑将哪一些更必要的功能删除以及打成组隐藏。这样不仅仅可以优化产品核心价值还能让界面更简洁更容易上手~
    CANYONl7
    2020.3.24
    #8

    一开始还以为发错地方了2333333


    支持一下

  • 谢谢

  • Vince Z.
    2020.3.24
    #9

    既然是开放性的问题,那有点小想法。首先分析问题,这一类的短视频内容产品大致可以分成,已有一定用户基础,和处于用户积累阶段的。对于有一定用户基础的产品来说,我非常赞同点赞和评论是符合产品接下来发展理念的。但是对于处于积累阶段的产品来说,点赞和分享应该是更为重要的。首先点赞对于视频内容主来说是一种即时的激励反馈,刺激其进行进一步创作,可以理解为拓展产品内容的深度,并且发展为社群化的平台。其次分享是为了平台中的优质内容能顺利从平台边界中向外界溢出,可以说是短期内实现内容传播。一个点赞的实现内容深化,和一个分享的提供知名度,应该是最适合处于用户积累阶段的短视频产品的功能。

  • 你说的也对 反正各抒己见 言之有理即可拉 嘿嘿嘿

  • Richar_D_Tyson
    2020.3.24
    #10

    这个开放性问题问得好,留下什么直接就意味着产品经理对产品方向的把握,还有功能优先级的权衡,棒!题目说的比如抖音,这个题跟feed内容展现方式有关,楼主表达很清晰,如果是抖音视频卡,我的观点是留下点赞和分享。所以我如果作为抖音产品经理,我来定位抖音的方向就是短视频社区而非社交。 1、点赞不用过多解释,发源于 Facebook,但是短视频产品或者说社区类产品表达上并不相同。也是社交与社区的区别。对于社区产品,两类用户:极少数内容创作者(发布者)和极大多数内容消费者(观众)。点赞在社区产品上,成本最低并且激发了双重用户价值,观众借点赞表达了自己的喜好,这是作为观众最直接的消费反馈(赞/just soso),并且在算法的作用下(字节跳动真的是一家算法公司),在有限次数的内容浏览上观众能看到相对更多自己喜好的内容,观众对下一个视频的欲望和好奇也更强!无疑增加了用户的在线时长,有了在线时长就能激发用户粘度提高DAU和MAU然后巴拉巴拉巴拉……发布者收到更多认同,发布者的社会认同感、虚荣或者其他快感,刺激再次创作UGC,社区产品要做好内容创作者和消费者的平衡,需要不断刺激消费者成为创作者,普通创作者变为牛逼创作者,成为KOL,抖音当然每一步都下了功夫。 2、分享。为什么我不选评论,我认为金字塔结构顶端的创作者是很难和观众互动的,两者互动有没有价值,当然也有。但我认为分享是第二权重的功能。一、从公司战略讲目标是收益,更需要的是有增长趋势的收益。要达到目标,估值市值增长,必须需要“增长”不仅用户增长,更有营收增长,不论广告还是电商还是虚拟物品。分享是产品自驱动的火箭,更何况这么多优质内容,用户不断分享扩大和强化品牌。二、产品战略讲,要看产品目前的阶段,现阶段抖音不需要用户的内容深度反馈,不需要再全力优化算法,要保持DAU和产品闭环。写了好多啊。。简单说分享能增加用户对产品的打开频次,完善头条系内部的产品生态闭环,分享内容到多闪啊,头条啊巴拉巴拉,自己不做社交,内部还有团队做呢不是……

    楼主给个联系方式,可以交流

  • 老哥挺有意思的233

    我的wechat:wjw595637803


  • Richar_D_Tyson
    2020.3.24
    刚洗了个澡,想了想,即使现在是抖音已有一定用户基础阶段,我也找不出理由说服自己评论的权重更高,我甚至会选择关注排第三。短视频内容社区的评论和其他社区评论互动差异很大,zf小圈子兴趣社区,基于一个东西讨论互动成立,B站,对一个视频,观众相互讨论看法,其他内容社区也是。而短视频,创作者跟观众几乎不存在连接,停留在,这个创意好棒,你好美,音乐好好听种种,短视频的发布者和观众的关系类似B站大V和普通观众,3连就OK,产生连接NO way,观众和观众呢,基于短视频内容大多数秀晒炫,这种没办法或者我觉得太难了,两个评论美女好漂亮的能讨论出意义体现用户价值
  • uudada
    2020.3.25
    #11

    我以为我打开了 人人都是产品经理 ?

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